10月9日，三星玩出了一把可能改變電影放映產(chǎn)業(yè)規(guī)則的“好戲”。據(jù)ZDNet報道，三星與泰國院線服務(wù)商MajorCineplex達成合作協(xié)議。后者將部署10.3米寬、4K HDR規(guī)格的小間距LED電影屏幕——這是電影放映史百年以來，首次告別“投影”體制的準商業(yè)工程。

         小間距LED入局數(shù)字電影，三星沖刺

         有消息稱，三星在數(shù)字電影放映市場的目標是，2020年占據(jù)全球主流市場10%左右的份額。而實現(xiàn)這一目標的產(chǎn)品則是小間距LED。這是迄今為止，LED顯示在高端市場最“宏偉”的計劃。

         作為一種無縫隙LED大屏幕顯示系統(tǒng)，小間距LED與電影的關(guān)系，一直被業(yè)內(nèi)廠商關(guān)注。但是，數(shù)字電影放映市場，畢竟是整個大屏產(chǎn)業(yè)的“皇冠上的明珠”，加之該產(chǎn)業(yè)長期被巴可、科視、索尼、NEC等少數(shù)國際巨頭壟斷，“敢于”挑戰(zhàn)數(shù)字電影放映領(lǐng)域的LED顯示屏廠家并不多見。

         而且，從產(chǎn)品線陣營看，傳統(tǒng)數(shù)字電影放映機的供應(yīng)商巴可、科視、索尼、NEC等亦是LED顯示屏的供應(yīng)企業(yè)。或者說，從技術(shù)角度看，用LED還是投影機，電影市場都繞不開傳統(tǒng)巨頭。這種市場壟斷性，更進一步將電影放映市場的新進入者拒之門外。

         然而，即便電影放映機市場“高度排他”，卻也并非是“沒有縫隙的蛋”。從市場結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)數(shù)字放映機廠商的產(chǎn)品“價格較高”，這等于給一些可以提供廉價方案的廠商留足了空間。而從技術(shù)需求看，傳統(tǒng)的投影放映，在超大屏幕上始終面臨“亮度瓶頸”和“分辨率”瓶頸。這兩個技術(shù)性瓶頸，恰恰是小間距LED顯示屏的最大優(yōu)勢所在。此外，在HDR日益流行的今天，投影機放映系統(tǒng)亦難以做到LED屏最精細可到達“逐亞象素點”的亮度調(diào)整的控制能力。——小間距LED顯示在技術(shù)上的這些優(yōu)勢，則成為三星這樣的巨頭挺入數(shù)字電影放映市場的關(guān)鍵。

         對于進入LED化的數(shù)字電影放映市場，三星還有如下的優(yōu)勢：1.三星不僅是先進的LED產(chǎn)品和技術(shù)供應(yīng)者，而且其并不具有高端投影產(chǎn)品線——這使得進入小間距LED電影屏幕行業(yè)，三星無需擔心“左右互搏”的問題。2.三星的全球品牌號召力，有利于三星實現(xiàn)全球市場布局——數(shù)字電影放映市場是一個“雖然全球市場看起來很肥美，但是市場卻也很分散、任何單一區(qū)域市場都不夠大”的領(lǐng)域。只有能夠輕易的做全球市場開拓的品牌，才能很好的駕馭這一領(lǐng)域。3.三星小間距LED屏在數(shù)字電影市場如果成功，將帶來很多額外價值。如，近年來高速增長的小間距LED應(yīng)用領(lǐng)域，三星“后知后覺”的劣勢將因為高端領(lǐng)先而“一掃而凈”。

         所以，進入小間距LED電影放映市場，對于三星而言是有技術(shù)、有實力、有時機、額外好處很多的一個“好選項”。

          如何改變行業(yè)慣性，也許這不是三星的任務(wù)

          對小間距LED顯示在數(shù)字電影放映領(lǐng)域的應(yīng)用，業(yè)內(nèi)多數(shù)人士認為，最大的困難來自于“市場慣性”——自電影誕生以來，投影放映始終是唯一的選擇。

          “市場的既有系統(tǒng)基本都是投影機，且9成以上都是采用TI方案的DLP數(shù)字投影機。”這個格局使得數(shù)字電影市場具有某種“內(nèi)在的單純性”。數(shù)字電影行業(yè)的從業(yè)者習(xí)慣了“不加選擇的”采用DLP數(shù)字電影機。一種來自于既有產(chǎn)品、從業(yè)人員認知和可靠性信任的產(chǎn)品慣性，延綿在整個電影院線之內(nèi)。

         比較而言，小間距LED是一種新興的大屏技術(shù)。其大規(guī)模應(yīng)用只是最近三四年的事情。而且，傳統(tǒng)單色LED廣告屏、戶外大屏，給LED顯示留下了“粗糙”、“高故障”等不良的社會印象。對于小間距LED如何勝任數(shù)字電影放映行業(yè)“高使用率”、“低維護率”、“高穩(wěn)定性”的需求，保有懷疑態(tài)度的業(yè)內(nèi)人士遍地皆是。

         事實上，今天能夠看到的數(shù)字電影院應(yīng)用小間距LED產(chǎn)品的案例，都是零星的、嘗試性質(zhì)的——采購小間距LED的電影院線運營者，同時采購了更多的傳統(tǒng)投影產(chǎn)品。

         不過，對于這種行業(yè)內(nèi)在的慣性，也有不同的聲音：第一種聲音是，小間距LED進入電影放映圈的所有困難，是任何一個嶄新技術(shù)門類進入一個傳統(tǒng)應(yīng)用場景都會遇到的問題。對此，小間距LED會從嘗試性應(yīng)用開始，證明自己的可靠性、可用性和優(yōu)勢。

         第二種聲音則是，數(shù)字電影放映機的發(fā)展已經(jīng)遇到了一些瓶頸。比如在亮度上，雖然激光技術(shù)可以最高提供10萬流明的亮度，卻也創(chuàng)造了極高的產(chǎn)品價格。對于很多影院放映廳，從經(jīng)濟采購角度看，投影放映機的亮度依然不夠。再比如，從分辨率看，8K標準開始進入影像行業(yè)的視野。包括東京奧運會、北京冬奧會都計劃在8K直轉(zhuǎn)播上做文章。業(yè)內(nèi)預(yù)計，隨著2018年開始，新一代大尺寸液晶生產(chǎn)線的量產(chǎn)，8K概念會成為即4K之后的另一個熱點。這一點上電影業(yè)不會例外。而數(shù)字放映機產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還沒有可靠的，用于8K放映的高品質(zhì)方案。

         如果說投影放映的亮度問題雖然“難破極限”，但“依然堪用”，并不是什么巨大憂慮；那么8K就像一柄“達摩克利斯之劍”，高懸在數(shù)字電影放映機產(chǎn)業(yè)的頭頂。而恰恰是在這兩點上，小間距LED都“毫無壓力”。目前，P1.6技術(shù)的小間距l(xiāng)ed技術(shù)已經(jīng)“遍地開花”、“白菜化”——這個技術(shù)哪怕是在7米的小屏幕影廳都能實現(xiàn)4K效果，甚至P1.6也可以在12.7米屏幕上實現(xiàn)8K顯示。

         所以，業(yè)內(nèi)觀點認為，8K影視時代，傳統(tǒng)數(shù)字電影放映機能否提供有效的高水平解決方案，其實是小間距LED數(shù)字放映屏幕的一個“潛在機遇”。

         經(jīng)濟性，數(shù)字放映機市場的另一個競爭點

         數(shù)字電影放映機市場，常規(guī)的競爭維度有兩個：第一是效果，第二是可靠性。沒有任何影院會犧牲二者，去在其他方面獲得優(yōu)勢。這是由“去電影院看電影”的原因和行業(yè)運營需求決定的：即，廣眾是為了震撼的大畫面效果而來；熱片的檔期則不允許設(shè)備“故障”。

         然而，一旦數(shù)字放映行業(yè)可以在傳統(tǒng)投影放映機和小間距LED之間做選擇，那么另一個重要的競爭要素的價值就會提升。這就是經(jīng)濟性！

         在這方面，傳統(tǒng)放映機似乎有“歷史性”優(yōu)勢。他們是已經(jīng)成規(guī)模供給的產(chǎn)品。但是，考慮到電影放映所需機型的特殊性和技術(shù)嚴苛程度，這類產(chǎn)品與一般的商教投影機并不具有“很好的經(jīng)濟成本分攤”規(guī)律。從行業(yè)市場分布看，巴可、科視，兩大數(shù)字放映機巨頭，都不是“規(guī)模性投影產(chǎn)品”市場的玩家。

         在這方面，小間距LED屏的規(guī)律卻截然不同。小間距LED屏的本質(zhì)是“基本CELL單元的拼裝”。其成本更多的體現(xiàn)為每一個CELL單元的成本，而不是整個大屏的成本。這與數(shù)字電影放映投影機“一個整機系統(tǒng)的成本”規(guī)律完全不同。

         小間距LED屏的這種特點，使得小間距LED電影放映屏的成本，就是整個LED產(chǎn)業(yè)的“搭積木”。其基本模塊不因為要做電影放映而出現(xiàn)“巨大的質(zhì)變性的成本差異”。因此，小間距LED技術(shù)的電影屏幕，可以更多的繼承整個LED產(chǎn)業(yè)，尤其是小間距LED顯示產(chǎn)業(yè)的“成本分攤性”。——即，小間距LED在電影放映產(chǎn)品上的“成本拔尖性”，不會像傳統(tǒng)投影放映機那么突出。

         這導(dǎo)致，在經(jīng)濟性上，傳統(tǒng)投影電影放映機不是和放電影的小間距LED屏做較量，而是和整個LED產(chǎn)業(yè)鏈在做成本較量。這個較量的天平很難說會格外有利于既有市場的技術(shù)。即便在經(jīng)濟性上，投影放映系統(tǒng)不全面落敗，一個由小間距LED發(fā)起的市場挑戰(zhàn)，也足以對當下該行業(yè)的巨額利潤水平造成沖擊。

         總之，無論從企業(yè)愿景、行業(yè)發(fā)展、還是從技術(shù)經(jīng)濟性和效果看，小間距LED都會是傳統(tǒng)投影電影放映產(chǎn)品的挑戰(zhàn)者。三星只不過是率先吃螃蟹的一個，絕不是最后的嘗試者。一場電影放映技術(shù)的爭霸已經(jīng)不可避免。

關(guān)鍵詞: LED廣告機  LED顯示屏  LED廣告屏  LED租賃屏   LED顯示屏廠家  LED全彩顯示屏  LED球場屏