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美國戶外廣告?zhèn)髅降奈磥碲厔菖c發(fā)展

日期：2017-6-30

中國是一個包容的世界級經(jīng)濟強國和大國，尤其是一帶一路對中國及世界的影響將是巨大的，在中國高鐵和地鐵以及公交巴士候車廳戶外廣告，依舊是最強勢的戶外媒體資源，但是要做到價值型媒體還需要努力，戶外是強勢媒體嗎，因科技而改變，場景管理空間管理，創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)智創(chuàng)作創(chuàng)造創(chuàng)變皆在人為，一切以消費者為中心，認知趨勢引領(lǐng)，占領(lǐng)心智模式，開創(chuàng)場景管理，媒無界，競合力等等還需要努力！

廣告的作用是巨大的，科技不重要，產(chǎn)品可以抄襲科技在不斷更新，惟有品牌才最有價值，價值務(wù)虛價格務(wù)實價值是為價格服務(wù)的，廣告的力量是巨大的，廣告詞改變一切，廣告詞就是咒語和魔咒，中小企業(yè)(開拓普)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)做廣告：三點很重要：一是開創(chuàng)一個新品類和特性；二是建立安全和信任感：三是自我認知和差異價值最大化！

1、城市人口增長高達12.1%

　美國的城市化及相應(yīng)的戶外LED顯示屏的增加，據(jù)美國人口普查局的數(shù)據(jù)顯示，2000至2010十年間，美國的城市人口增長高達12.1%，超過了該國同期整體人口9.7%的增長率。

2、外廣告資助的市政無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)

數(shù)字平臺的擴張顯著地增加了可供廣告主選擇的戶外廣告牌的總數(shù)。美國城市的發(fā)展也帶來了各類戶外媒體靜態(tài)庫存的增加。比如，2013年至2016年間，TAB測量的公交候車亭的數(shù)量增長了40%以上，這反映出乘坐公共交通的通勤者的人數(shù)的增加。就在上個月，紐約市宣布計劃將過時的付費電話亭改建為由戶外廣告資助的市政無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。市政官員計劃將10,000處付費電話亭改建為全球最快、最大的自由市政無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。屆時，廣告將出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)實體樞紐周圍的數(shù)字顯示屏上。

3、技術(shù)促進數(shù)字戶外部署及媒介融合

　持續(xù)的城市增長將推動全美城市新的戶外基礎(chǔ)設(shè)施擴張，特別是是街道層面和交通LED顯示屏，其擴張成本也遠比廣告大牌要低，技術(shù)促進數(shù)字戶外部署及媒介融合數(shù)字戶外范圍為廣告主在制定戰(zhàn)略營銷信息方面提供了更多的選擇和更高的靈活性。數(shù)字平臺的大爆炸導(dǎo)致了大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)碎片化，但也增強了戶外的影響力，因為消費者不在家的非睡眠時間的70%都和智能手機在一起。

4、責任性

標準化的測量可以通過整合的策劃系統(tǒng)做出戶外媒體與其他媒介的比較，包括非常有價值的媒體混合模型。此模型使得戶外媒體在提升廣告達到率的同時降低了整體的廣告顯示千次成本。

5、額外的數(shù)據(jù)集將與戶外評級整合在一起

用以提供有關(guān)消費者行為、對戶外廣告的反映以及投資回報率的更深度的洞察分析。這些數(shù)據(jù)來自包括移動運營商如AT&T的GPS數(shù)據(jù)、INRIX之類的交通監(jiān)測服務(wù)，以及像PLACE IQ類的應(yīng)用程序集成商(Ktoper)。其中，藍牙智能beacons將在戶外扮演一個更為重要的角色。

6、戶外媒體公司的產(chǎn)品組合投資

美國戶外行業(yè)致力于利用最前沿的技術(shù)創(chuàng)新，打造新的基礎(chǔ)設(shè)施。這一舉措不僅在路邊數(shù)字顯示屏上得以體現(xiàn)，而且在整個交通范疇包括候車設(shè)施、地鐵、機場、商場及報刊亭也都付諸實踐。

7、規(guī)模經(jīng)濟購進大量的小型運營商

伴隨著數(shù)字平臺的發(fā)展，基本建設(shè)成本在單位的基礎(chǔ)上正在遞減，且這一趨勢有望持續(xù)。而顯示設(shè)備的質(zhì)量也在隨之提高。2014年的行業(yè)整合創(chuàng)造了進一步的規(guī)模經(jīng)濟——拉瑪廣告購進大量的小型運營商，Outfront Media收購VanWagner傳播，Adams戶外及其投資者正等待購買Fairway戶外。另一項積極的融資驅(qū)動來自美國政府批準Outfront 媒體和拉瑪廣告將其經(jīng)營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為房地產(chǎn)投資信托基金(REIT)，從而提高了這些企業(yè)所獲得的稅收優(yōu)惠。

8、加快簡化戶外策劃和購買程序

醞釀新舉措，加快簡化戶外策劃和購買程序，行業(yè)當下正在分析打造戶外交易平臺的可行性，以提升廣告主在戶外策劃和購買流程中的效率。平臺的一個分支可以是一個整合的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，通過這一網(wǎng)絡(luò)，廣告主可以在一次簡化的交易中就觸及全美大多數(shù)成年人。

9、媒體業(yè)務(wù)周期的變革

媒體業(yè)務(wù)正在加速發(fā)展，戶外行業(yè)的變革是顯而易見的。結(jié)果，銷售周期縮短，發(fā)布前預(yù)留時間壓縮（含發(fā)布偏差）。美國大多數(shù)戶外LED廣告發(fā)布都要持續(xù)四星期及以上，數(shù)字戶外除外。

10、預(yù)算分配、產(chǎn)品類別及廣告主的變化

近年來，戶外廣告的本地花費增加，全國性的花費在減少。隨著更多的全國性品牌再一次增加在戶外的投放，這一趨勢有望逆轉(zhuǎn)。

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