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2017年戶外廣告發展預測

日期：2017-3-10

摘要：技術與創新為2017年戶外媒體帶來更多的增長點，戶外媒體表現形式的多樣化，為戶外媒體投放花費帶來新高度。

技術與創新為2017年戶外媒體帶來更多的增長點

戶外媒體表現形式的多樣化，為戶外媒體投放花費帶來新高度

傳統戶外廣告通過創新思維，與“互聯網+”趨勢下催生的新媒體廣告形式相互結合，同時運用新的科技技術，從而呈現出更新的表現形式，提升了戶外廣告的傳播效果。其中，戶外廣告與互動技術的結合，成為突破傳統的新的廣告類型，這類廣告也被較多地應用于如今的戶外媒體傳播中。除了互動技術，投影技術的發展也使戶外廣告有了更新的表現形式。

且互聯網企業借助戶外媒體進行廣告宣傳成為16年戶外媒體發展的顯著特點，互聯網行業已成為戶外媒體投放的核心力量，從CODC全年監測數據來看網站行業的廣告份額已占到全行業廣告的1/4。戶外高清LED廣告機

帶著品牌，帶著受眾，玩轉場景化營銷

場景化營銷，為戶外媒體帶來新的增長點

消費的升級帶來產品的升級，也帶來營銷的升級，傳統的狂轟亂炸似的產品廣告已無法吸引消費者，品牌商家迫切需要尋找一種新方法，來有效地影響目標人群，場景營銷迎來了新機會。用戶的認知、交互、體驗、價值觀將成為關鍵，而社群、內容等將成為場景生態構建的主要力量。

在這里，消費者可以和產品互動溝通，發生關系，生成故事。說到底，場景化營銷的核心是滿足具體場景中消費者產生的心理狀態和需求，而場景便是喚醒消費者某種心理狀態或需求的手段。例如健身會所，封閉的環境營造了一個零干擾的溝通場景，長時間停留保證了溝通的時長，品牌和消費者通過與健身相關的創意和體驗，激發與消費者之間的情感共鳴和價值觀共鳴，讓品牌和健身者之間產生強關系。LED大屏幕

隨著體驗營銷的細分，場景化營銷正成為實體商業的最大優勢。她的意義不止于為產品做了定位，更在于讓產品和目標消費者之間建立了情感聯系，最終成為購買決策的推動力。

互聯網衍生產品、服務業、旅游、軟件等行業會繼續為戶外媒體花費增長帶來升溫趨勢

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，我國網民規模達7.31億。其中，手機網民6.95億，增長率連續三年超過10%。移動互聯網發展推動消費模式和經濟業態不斷創新，不斷步入新高度。2016年在手機應用方面，手機購物、手機外賣，手機在線教育規模增長明顯；開展過互聯網營銷的企業通過移動互聯網進行營銷推廣的比例為83.3%，比2015年增長近一倍。因此，互聯網推廣的衍生產品投放戶外媒體的活躍度會持續升溫，如電子商務、在線教育、互聯網金融產品的廣告宣傳會競爭激烈。會議室LED顯示屏

2016年，服務業在創新發展中亮點突出，繼續領跑三次產業運行，對國民經濟增長的貢獻率穩步提高，成為國民經濟發展的“穩定器”和“助推器”。2016年，我國服務業比2015年實際增長7.8%，服務業占GDP比重已上升為51.6%。從CODC數據顯示，2016年娛樂休閑和服務業投放戶外媒體廣告花費均有不同程度增長，未來隨著居民收入的不斷增長，娛樂休閑和服務業、電影等產業依然成為戶外媒體的支柱行業，且保持正增長態勢。

隨著居民消費機構的升級，2016年旅游、文化、體育、健康、養老“五大幸福產品”快速發展，不斷推動民生改善，進一步提升居民的幸福感。旅游業作為“五大幸福產業”之首，在國民經濟社會發展中的功能和作用日益凸顯。2016年國內旅游總收入3.9萬億元，同比增長14%。據國家旅游局預計，2017年全年國內旅游收入達4.4萬億元，同比增長12.5%。未來旅游業的發展潛力和空間依然巨大，會繼續為戶外媒體花費帶來增長。

我國軟件行業收入保持較快增長，2016年1-10月，軟件行業收入39,073億元，同比增長14.7%，增速同比回落1.7%個百分點。軟件業務利潤增速大幅提升，1-10月，軟件行業實現利潤總額4,646億元，同比增長18.6%，增速同比提高9.3個百分點，其中，軟件產品收入增勢趨緩，信息技術服務收入增速回落，嵌入式系統軟件收入增速領先全行業。隨著軟件行業收入的高速增長，軟件行業的競爭日益激烈，此行業的戶外宣傳也會隨之擴大。